Årgang 2012: Anmeldelse, Politiken

"Man kan hurtigt komme til at sidde tilbage som et reaktionært røvhul, når den fagre nye medieverden pludselig banker på." Læs hele anmeldelsen fra Politiken her

Om "Årgang 2012"

Hvad betyder internettet og de mobile medier for vores børns sociale liv nu og i den nære fremtid? Hvordan navigerer de i disse medier? Hvad kendetegner deres digitale samvær? Hvordan kan vi som voksne blive klogere på deres brug af medierne? I "Årgang 2012" følges de unge i den første hele digitale årgang - som er født i 1994 og bliver 18 år i 2012 - på nettet, i familien og med vennerne. Bogen viser på baggrund af en omfattende empirisk undersøgelse, hvordan vi kan forstå dem, og hvordan voksne adskiller sig fra deres børn i brugen af nye medier

Lektørudtalelse, "Fra massekommunikation til samtale"

En bog om markedsføring i det moderne netværkssamfund. Forfatteren argumenterer for, hvordan vi er på vej mod et brud med den måde massekommunikationsforskningen hidtil har været organiseret. Den traditionelle måde at tænke markedsføring, branding og reklame på har udspillet sin rolle i en tid, hvor internettet er blevet det dominerende medie. Virksomheder kan og skal ikke altid styre kommunikationen og kan ikke regne med som hidtil at have den første replik. Tværtimod skal virksomhederne komme med svaret på kundens første replik. De kan ikke længere planlægge livet og forbruget i samme grad. For markedsførings- og kommunikationsfolk er det nødvendigt at forstå netværkssamfundets grundlæggende strukturer og begribe, hvad brugerdrevet kommunikation er for en størrelse. Forfatteren arbejder med digital kommunikation og har via sin ansættelse i firmaet Framfab udarbejdet markedsføringsstrategier for en række store virksomheder. Han præsenterer dels de overordnede teorier, dels en række eksempler på, hvad overgangen fra analog til digital kommunikation betyder, og hvor gennemgribende ændringen vil blive for målgruppetænkning, brandingstrategier m.m. Bogen er nyskabende i forhold til de gængse lærebøger i markedsføring og vil formodentlig finde en stor læserskare både i den mere specifikke markedsføringsbranche og i kredse, hvor der arbejdes med kommunikation i mere bred forstand (en lektørudtalelse er den lille anmeldelse af en bog, som sendes ud til bibliotekerne, så de kan vurdere, om de skal købe den)

Årgang 2012

Monday, April 25, 2011

Anmeldelse, Politiken

0 comments:

Om bloggen

Om "Årgang 2012"

Køb "Årgang 2012" her

Om "Fra massekommunikation til samtale"

Køb "Fra massekommunikation til samtale" her

Lektørudtalelse, "Fra massekommunikation til samtale"

Blog Archive